Humbákfalva részeges papja, a fröccs védőszentje, Tibi atya tegnap a BME kampuszra látogatott. Vagy legalábbis a Humbák Művek marketingese, Tóth Bence, aki a BME KommON Kommunikációs Szakkollégium által szervezett I. Karrier Estnek volt a vendége. Hogyan lesz egy fiktív karakterből egy közel 650 ezres lájkot begyűjtő Facebook-oldal? Hogy lehet  egy alkoholista pap a társadalom görbe tükre? Lehet cigányozásra, nők tárgyiasítására márkát építeni? Az biztos, hogy marketingből lenne még mit tanulniuk. Például felesleges próbálkozás volt minket cenzúrázni.

A műanyagflakonos bor lehet minőségi?

„Nem voltam még teltházas előadáson, ezért csináltam egyet.” Szóval valahogy így indult. Csak úgy maguknak, poénból. Céljuk még nem nagyon volt vele és ebbe belefértek az erőteljesen előítéletekre építő és sértő viccek is. Aztán Tibi atya tágította hívei körét, és egészen más fordulatot vett a történet.

Sokan azt hiszik, hogy az elevator speech technikája csak a saleseseknek hasznos, pedig brillírozhatunk vele egy szóbeli feleletnél, egy céges meetingen, vagy csak egy véletlen reptéri találkozáskor. De mi az az elevator speech? A hétvégén megrendezett I. Élettudományi Liftbeszéd Fesztivál versenyzőinek két percük volt bebizonyítani, hogy kutatási területük befektetésre érdemes. Kiderült, hogy a Föld legmagasabban fekvő vulkánjának baktériumközösségét is szerethetővé lehet tenni pár másodperc alatt. Drónok, dunavirágzás, rizs transzformáció, metagenomika úgy, hogy a szomszéd néni is értse. A szervezők sokkal rosszabbra számítottak.

Március 3-án és 4-én az Evolution – Mobile Hungary – Keresőmarketing nap elnevezésű rendezvényen jártunk. A kiadói piac alakulásáról szervezett kerekasztal-beszélgetésen érdekes mondatok hangzottak el, Baló György moderátorként lelúzerezte a nyomtatott sajtót. Aztán a résztvevők estek egymásnak. Az online sajtó direkt lehúzza a printet? A Ringier és az Axel Springer kilapátolja a profitot az országból? A közönség kiröhögte a Blikk és a Világgazdaság összehasonlítását. A Reklámtorta szekcióban a médiapiac tavalyi eredményeiről és az idei várakozásairól volt szó: kezd magához térni a piac, nőttek a bevételek. Az OLX és a Jófogás akkora (felesleges) háborút nyomott, hogy az meglátszott a tévés bevételeken is. 

Peter Oborne a Telegraph egykori újságírója az OpenDemocracynak írt cikkében írja le a nagy presztízsű angol lap korrumpálódásának történetét. A végkifejletnél azonban sokkal érdekesebb az a folyamat, ahogyan a hírlap idáig eljutott, a kiváltó okok nagy része ugyanis itt bujkál a hazai piaci viszonyok között is. Sőt, világszintű tendenciáról van szó.

A Telegraphot még 1855-ben alapította Arthur B. Sleight, több tulajdonosváltás jött, liberális lapból konzervatív lett, a népszerűsége is folyamatosan nőtt. 1939-ben már 737 ezer lepedő formátumú példányt hajtogathattak az olvasók, 2009-ben pedig, éppen a kiugrott újságíró, Peter Oborne csatlakozása előtt ők robbantották ki azt a világszintű botrányt, ami a brit képviselőház költségtérítéseivel állt kapcsolatban és világszerte éles vitákhoz vezetett.  Oborne legendás közegbe lépett, ahol joggal számíthatott rá, hogy sokat tanulhat az oknyomozó újságírásról és saját áldozatos munkájával is szolgálhatja a közérdeket. Törekvéseit azonban váratlan fordulat szakította meg.

Kék-fekete, vagy arany-fehér? Kis túlzással a harmadik világháború is kitörhetett volna, az emberek többsége akkor is a mára világszerte ismertté vált ruha színén vitatkozott volna körmeszakadtáig. Hogyan lehetséges, hogy egy ilyen semmitmondó kérdés uralja az emberek figyelmét és a legnagyobb online médiumokat Ausztráliától Kanadáig? Lehet, hogy ez a történelem egyik legjobban sikerült marketingakciója?

Azt már évek óta tudjuk, hogy az aranyos gifes cicák, a négy heréjű koalák és hasonló cikkek vonzzák a látogatókat és a megosztásokat, de általában itt meg is áll az egész. Ha ugyanis egyszeri kommentelőnk előtt már harminckilencezren leírták, hogy “de cuki”, akkor már nem érez akkora késztetést, hogy megossza a világgal, ő is hasonló véleményen van. Szóval megnézi, tetszik neki, talán megmutatja barátainak is, de néhány perc múlva már nem is emlékszik rá. Emlékszik bárki a legutóbbi macskás .gifre amit látott? Na ugye, csak arra, hogy vicces volt. A kattintás viszont megvolt, örül a médium.