Profi szervezés, zavaros előadásszerkezet és egy masszív Cannes Lions propagandakampány. Ezt tapasztaltuk a Médiapiac konferencia első napján Egerben. Furán kapcsolódó előadások után ügynökségi reklámüzenetek jöttek. Azért maradjanak velünk, a termékeny konferenciát több részben mutatjuk be. Az elsőben arra is keressük a választ, mitől lehet boldog a pénz.  

Március 18-19-én a marketing-, a kommunikációs és a médiaszakma képviselőinek részvételével Egerben rendezték meg a Médiapiac konferenciát. A szervezés profi volt, minden az elvárásoknak megfelelően ment; az esemény mottója „A pénz nem boldog itt!” volt, de szerencsére ez a banális mottó a köszöntő és a legelső előadás után soha többet nem került elő.

A statisztikák szerint az internetes fórumokon férfidominancia figyelhető meg. Emma Pierson kutatása ezt elsősorban a New York Times és a Washington Post vizsgálatával bizonyította, de a tendencia a magyar online térben is hasonló.

Mióta a Washington Post hozzászólói megadhatják a nemüket, kiderült, mintegy 75 százaléka a kommentelőknek férfi. Ennek Emma Pierson amerikai kutató szerint intézményi és szociális tényezői is vannak. Szerinte az internet kitűnő helyszíne a nőgyűlöletnek, a visszaéléseknek és a – negatív – megítélésnek. Például az online zaklatással vagy a nemi erőszakkal és halálos fenyegetéssel kapcsolatos üzenetekkel is hamarabb találkoznak, mint a férfiak.

Az amerikai színészlegendák fiatal korukban ciki reklámszerepeket is elvállaltak, de sokan már befutott sztárként sem tudtak ellenállni a könnyű keresetnek. Reklámban szerepelni azonban elég lenézett dolog a színészek számára, ezért reklámos szerepléseiket szívesen bújtatják el Japánban. A magyar színészek számára is rangon aluli a reklámszereplés, de hazai reklámozók csökkenő költségvetése miatt ők csak Romániában dugdoshatják reklámos karrierjük termékeit.

Sok színész előszeretettel csinál magából bohócot a legkülönbözőbb reklámokban, de úgy tűnik, hogy a legcikibb szerepléseket az élelmiszerreklámokban sikerül összehozniuk. Régóta tudjuk, hogy van az a pénz, amennyiért korpásodik az ember haja, és nő a koleszterinszintje. Időről időre megjelennek olyan összeállítások, amelyek a sztárok reklámokban történő szereplését próbálja összeszedni, de valójában lehetetlen egy teljes listát összeállítani, mert rengeteg színész adta el a lelkét egy-egy reklámban itthon és külföldön egyaránt.

Miért vagyunk zavarban, ha a szexről beszélünk? Egy amerikai kutatás szerint talán azért, mert nincsenek megbízható adataink róla: az emberek hazudnak a barátaiknak, a szeretőknek, a doktoroknak, a felmérésekben, sőt, még saját maguknak is.

Seth Stephens-Davidowitz közgazdász, a Google volt kutatója megvizsgálta, hogy Google-keresésekkel milyen érzékeny, tabutémákkal foglalkozunk. Megnézte azt is, mit gondolunk ezek alapján a szexről. A saját kutatási eredményeit pedig az amerikai szexuális szokásokat is vizsgáló General Social Survey eredményeivel hasonlította össze.

Mindenki emlékszik még Pavlov kísérletére, ugye? Bár az egész tanulmány a biológia szakterületéhez tartozik, a feltételes reflexszel kapcsolatos felfedezésnek a reklámipar és a kommunikációs szakma is nagyon örül. Elmondjuk, hogy miért.

Elhíresült kísérletében Pavlov megtanította kutyáit, hogy egy csengő hangját fejben az ebédidőhöz kössék. Ennek köszönhetően minden egyes alkalommal, amikor a professzor csengetett, a kutyák nyálelválasztása már azelőtt elindult, hogy akár egyetlen falat eledelt eléjük raktak volna. Manapság a pittyegések, csengések, zászlók, jelzések, rezgések, melyek a telefonjainkból záporoznak kifelé, egészen hasonló reakciót váltanak ki belőlünk. Ezek a modern kor pavlovi csengettyűi.