Ne dőljünk be, igyunk csapvizet!

2014. május 27. 09:11 - Bakos Zsófia

Fiatalság, öröm, felfrissülés, boldogság, kiegyensúlyozottság. Ezeket ígéri a legtöbb ásványvízmárka reklámszlogenjében. A számok az emberi naivitásról és lustaságról árulkodnak: globálisan 22000 milliárd forintot költünk palackozott vízre évente. Úgy tűnik, a palackozott víz lett az évszázad marketingfogása, úgyhogy joggal teszi fel a kérdést Dr. Phil Hammond a Telegraph oldalán: valóban felhagytunk a racionális gondolkodással?

Mit is kapunk a pénzünkért?

Egyre többen gondolják úgy manapság, hogy érdemes felhagyni a PET palackos víz fogyasztásával, és helyette inkább a csapvizet választják. Amerikában a „Take back the Tap”, azaz „Vegyük vissza a csapokat” kampány keretében sorra csatlakoznak az éttermek a megmozduláshoz, ezáltal tudatosan próbálják a vendégeiket is erre biztatni, másrészt pedig kímélik a környezetet. Ásványvíz helyett kancsókban felszolgált csapvíz állt az összes elnökségi rendezvényen is, amikor 2012-ben Dánia töltötte be az Európai Unió soros elnökségét. Szakértők szerint Magyarország is megtehette volna ugyanezt. Még nem késő tiszta vizet önteni a pohárba.

Tovább
72 komment

Tavaszi vándorlási hullám a médiában

2014. május 26. 09:22 - Sandor Krisztián

Sűrű időszakon vagyunk túl a magyar médiapiac híreit illetően. Újságírók, tulajdonosok és blogok jöttek-mentek, újabb szöget ütöttek a fizikai formátum koporsójába, de azért még vannak, akik látnak benne fantáziát. Tavaly decemberi összefoglalónk után újra összeszedtük a legfrissebb változásokat.  

Szabadesés

Tovább folytatódik a HVG példányszámainak zuhanása: hét év alatt olvasóinak több mint felét elveszítette. A napilapok közül a Népszabadság és a Magyar Hírlap is 10% fölötti visszaesést produkált egy év alatt a hazai újságok terjesztését ellenőrző MATESZ első negyedéves statisztikái alapján. A hetilapok között a 168 Óra és a Heti Válasz számai tűnhetnek még biztatónak, de az előző negyedévhez viszonyított, valamint a tavalyi év azonos időszakához hasonlított mutatók közül ők sem tudtak mindkettőben növekedést felmutatni. A pletykalapok sem hasítanak, csökkenő példányszámokat könyvelhet el a HOT!, Best, Story, Blikk kvartett is, egyedül a Bors araszol felfelé, a női magazinok (Nők Lapja, Kiskegyed) viszonylag jól tartják magukat. Bővebben itt olvashatnak róla.

 

Eldőlt a Sanoma sorsa

Egy éven át találgatták, hogy ki lesz a Sanoma Media Budapest új tulajdonosa. Egy időben úgy hírlett, hogy Fidesz-közeli médiabirodalom is szemet vetett a kiadóra, illetve olyan cégek neve is felmerült, mint  a Magyar Telekom, a Central European Media and Publishing (CEMP), a román piacon a Sanomát felvásárló Burda International, a Wizzair tulajdonosa és az RTL Klub. Április végén kiderült, hogy a Centrál Group pénzügyi cég vette meg a budapesti médiavállalatot. Gerő Viktor, a Centrál Csoporthoz tartozó Central-Fund Kockázati Tőkealap-kezelő partnere szerint a cél az, hogy hosszú távon tovább üzemeltessék  a Sanomát. Arról viszont még nem döntöttek, hogy lesz-e bármiféle átalakítás vagy bővítés.

444: Új tulaj és nők!

Sikerült befektetőt találnia a kormánykörökben csak „komolytalan bulvárblog” néven illetett portálnak, adta hírül a Kreatív. A kisebbségi tulajdonrészt egy amerikai befektetőcsoport, a Media Development Investment Fund kaparintotta meg, mely elsősorban fejlődő piacok induló médiavállalkozásaiba szeret invesztálni. Az újság finanszírozásával kapcsolatban Kardos Gábor vezérigazgató nemrég több lehetséges üzleti modellt is felsorolt a Média Hungary konferencián mint a  számára járható utat, de egyik mellett sem foglalt határozottan állást. A többségi tulajdon továbbra is marad a szerkesztőség kezében.
De ennél talán még fontosabb, hogy végre felhígul a hímdominancia a portál háza táján! A Feminfo csapata, akik nőkről szóló és nőket érintő közéleti eseményeket vesznek górcső alá, origós és cinkes bloguk után a 444-en is megjelennek mostantól - nem csak Bede Márton legnagyobb örömére.

Keringő

Közben megvan az első távozó is a 444 öltözőjéből Kerner Zsolt személyében, az egy éves hírportál eddig inkább elcsábította az újságírókat a konkurenciától. Utolsó cikke május 9-én kelt az oldalon, az elválás tányérdobálás nélkül történt.

Szegényebb lett a vs.hu is: Pohly Ferenc, az oldal (most már csak ex-) operatív igazgatója hagyja el a dinamikus dizájnú portál. Hivatalos krónika szerint közös megegyezéssel döntöttek az elválás mellett, de a hírt megíró Cink információi szerint a vezetőségen belüli ellentétek állhattak a háttérben.

Baksa Roland is a váltás mellett döntött, ő a hvg.hu gazdasági rovatát fogja vezetni ezentúl. Ha valaki mindenáron szeretne összeesküvés-elméletekről fantáziálgatni az újságíró-társadalom belterjességéről,  akkor most az ő pillanata következik: Baksa útja az Indextől indulva az Origón át vezetett a hvg online szerkesztőségéhez. Vajon kinek állhatott ez az érdekében?!

A Vastagbőr politikai blog az Indexet maga mögött hagyva másik megjelenési felületre vált. Szolgálati közleményben tudatta a mit sem tudókat, hogy az Átlátszó csapatába igazolt át.

Stohl Buci is költözik, őt a TV2 csábította el az RTL Klubtól, ahol egy ideje már parkolópályán volt. A Blikk szerint egy új műsort fog vezetni, amire őszig még várnunk kell.

Megírják

Nem úgy, mint a Magyar Krónikára! Már csak két hetet kell kibekkelnünk pünkösdig, hogy kezünkbe vegyük Kerényi Imre kiadványát. 980 forintba fog kerülni, az első tízezer példányos dózisnak fele része közintézményekhez kerül, a többi viszont szabad préda az újságos standokon. Hogy végül lesz-e benne pitypang vagy sem, arról eltérő információkat csepegtetnek - lehet ez is a marketing része, mint ahogy a buzilobbizás!

Sorcsere

A stop.hu háza táján nem aprózták el a dolgokat: az egész fővárosi szerkesztőgárdának cakkumpakk kiadták az útját. Na nem kell megijedni, az oldal zavartalanul működik tovább. Sőt, Facebookon rátaláltunk Trencséni Dániel felelős szerkesztő álláshirdetésére is, amiben pályakezdő újságírókat toboroz gyakornoki programra.

Ingyé’

Ellenzéki oldalon is mozgolódnak kiadványügyben: Mesterházy Attila egy rádióműsorban lebegtette meg, hogy ingyenes lap indítását fontolgatja az MSZP. Megbízhatóan szállította mellé a finom simicskázást is, merthogy a jobboldali mágnás tulajdonában lévő Metropol ingyenességét hozta fel indokként. Igencsak optimista gondolatok ezek, hiszen kérdés, hogy a starthoz szükséges százmilliókat  honnan sikerülne előteremtenie a csúcsformán kívüli szocialista pártnak.

Képek:
1 2 

2 komment

Direkt hibázott a Coca-cola?

2014. május 23. 08:06 - Palotás Petra

Nem túl jó ötlet drogra utaló reklámszöveget alkalmazni, főleg, ha te vagy az USA egyik legnagyobb piaci szereplője, és a terméked ráadásul valaha tényleg tartalmazott kokaint. Vagy mégis? A Coca-Cola mindenesetre, ha nem is szándékosan, de kipróbálta.

A világ harmadik legértékesebb márkájának számító Coca-Cola (csöppet sem magyarosan mondva) diétás verziójának egyik friss amerikai kampánya a „You're on" („Te jössz") szlogent kapta. A kampányhoz tartozó reklámfilmben egy-egy nagy kihívás előtt álló embert mutatnak, akik természetesen egy Coca-Cola társaságában készülnek nagy pillanataikra.

Ez még így rendben is van, átjön a Coca-Colától megszokott pozitív életérzés, viszont a nyomtatott hirdetések egy fokkal neccesebbek: a szlogent a márkanévtől vagy semmi, vagy egy sortörés választja el, és már meg is születik a „You’re on coke”, amiről nem nehéz illegális szerek fogyasztására asszociálni, hiszen magyarul nagyjából annyit jelent, hogy kokainozol.

Tovább
Szólj hozzá!
Címkék: reklám coca-cola

15 zseniális, pornó nélküli pornóhirdetés

2014. május 22. 08:13 - Pintér Dániel Gergő

Hogyan lehet gömbölyű idomok, áttetsző fehérneműk és rúzsos ajkak nélkül 18+-os terméket hirdetni? A PornHub kampányversenyének döntős pályamunkái megmutatják! (Figyelem, irodából is megtekinthető tartalom!)

A világ egyik legnagyobb pornóoldala, a PornHub még márciusban tette közzé azt a felhívást, melyben kreatív igazgatót keres. Az állás elnyeréséhez pályázatot írt ki a cég: olyan hirdetési kampányt kell készíteni, mely izgalmas és szórakoztató, de egyben „safe for work", azaz mentes az explicit, felnőtteknek szóló tartalomtól, munkából is megtekinthető.

Tovább
2 komment

Megosztó megosztás – a szerző joga-e a szerzői jog?

2014. május 21. 10:27 - Bolcsó Dániel

Mióta az online publikálás lehetővé vált, újra és újra összetűzésbe kerülnek a folyóiratokat kiadó nagy cégek, illetve a cikkeket író kutatók és az ő jogaikat védő netaktivisták. Ezúttal az American Society of Civil Engineers nevű kiadó vádolja kalózkodással saját szerzőit.

Az ASCE azt kifogásolja, hogy a szóban forgó tudósok a saját (egyetemi) weboldalukon megosztották az általuk írt cikkeket, amihez a publikálás előtt megkötött szerződés szerint már nem lett volna joguk. Az ügyben olyan neves egyetemek is érintettek, mint az MIT, a Stanford vagy a Berkeley.

A hatékony kutatás fontos feltétele, hogy a kutatók minél előbb megismerjék egymás eredményeit, vagyis minél akadálymentesebb legyen az információáramlás a tudományos világon belül. Ezért érthető, hogy a tudósok miért igyekeznek minél előbb megosztani az írásaikat, a kiadók miért szeretnék az ellenőrzésük alatt tartani ezt a folyamatot, és miért aggaszt ez utóbbi jelenség egyre többeket.

copyright01.jpeg

Elnézést, szabad lesz?

A szabad információcsere biztosítása a célja az open access, vagyis szabad hozzáférés kezdeményezésének. Eszerint a felhasználónak biztosítani kell a jogot, hogy bárhol és bármikor ingyen elérjen és (nem kereskedelmi célra) felhasználhasson bármilyen tudományos írást, amelynek a jogai felett a szerzője rendelkezhessen. Ezt az az egyre nyilvánvalóbbá váló jelenség erősítette fel, hogy míg a szerzők ingyen írják meg a cikkeiket (sőt adott esetben még ők fizetnek a megjelenésért), és a kollégáik szintén ingyen lektorálják azokat a folyóiratok számára; addig a kiadók általában többszörösen jól járnak: egyrészt hozzájuk kerülnek a cikk jogai, másrészt a szerző és/vagy az olvasók vagy a könyvtárak is fizetnek nekik a folyóiratért.

Ez ellen lép fel például a The Cost of Knowledge nevű mozgalom is, amelyben kutatók bojkottálják az Elsevier nevű folyóiratkiadó mamutot. A tiltakozók (köztük számos magyar egyetemi oktatóval) azt kifogásolják, hogy a kiadó túlárazza az egyes folyóiratait, amivel közvetve arra kényszeríti a könyvtárakat, hogy inkább csomagban fizessenek elő, így rájuk sózva olyan kiadványokat is, amelyekre egyébként nem lenne szükségük. Ráadásul az Elsevier támogatja a SOPA és a PIPA nevű törvénytervezeteket is, ami az információszabadságot féltő online világban már önmagában se túl népszerű húzás.

Az írott információ hozzáférésével kapcsolatos problémákra hívja fel a figyelmet Paul J. Heald is, aki a szerzői jogok mai formájának hatását vizsgáló kutatásában azt a tendenciát figyelte meg, hogy az első megjelenés után nem sokkal a könyvek hosszú időre eltűnnek, hogy a közkinccsé válásuk után ugrásszerűen emelkedjen az elérhetőségük.

copyright02.jpg

Az open access létjogosultságát egyébként a hagyományos kiadók se igen vitatják, maximum a pontos elképzeléseik különböznek meglehetősen – például hogy kell-e fizetnie a szerzőnek a nyílt megjelenésért százezrestől akár milliós nagyságrendig rúgó összeget.

A szerzői jogok féltése mellett a másik fő aggály a minőségi szempont szokott lenni, vagyis hogy egy open access folyóiratnál nehezebb garantálni a megfelelő színvonalat. Hogy ez a félelem mennyire valós, azt természetesen kiadványa válogatja, de semmiképpen sem általános jelenség, és persze egyáltalán nem csak a szabad hozzáférésű folyóiratok olvasói vannak kitéve ennek a veszélynek – ahogy azt éppen a már emlegetett Elsevier példája mutatja. (Utólag derült ki, hogy 6 folyóiratnak látszó tárgyat a témában érdekelt cégek szponzoráltak, de ez sehol nem volt feltüntetve.)

Szerző(dés)i jog

A téma legutóbb akkor került igazán előtérbe, amikor tavaly januárban öngyilkos lett Aaron Swartz, akit még 2011-ben azért tartóztattak le, mert tömegesen töltött le jogdíjas cikkeket a JSTOR nevű folyóirat-adatbázisból, hogy szabadon hozzáférhetővé tegye őket. A történtek után néhány nappal spontán mozgalom indult, melynek keretében kutatók világszerte elkezdték megosztani Twitteren, #pdftribute hashtag alatt a saját, publikált cikkeiket (amelyeket később egy erre létrehozott weboldal is összegyűjtött).

openaccess.jpg

A mostanihoz hasonló eset egyébként már korábban is előfordult: akkor az Elsevier több írást is levetetett az Academia.edu nevű oldalról, ahol kutatók osztják meg egymással a cikkeiket. Fontos különbség viszont, hogy az akkori esetben az írásoknak helyet adó oldal kockázati tőke által megtámogatott üzleti vállalkozás, amely – mondjuk a Facebookhoz hasonlóan – bevételt generálhat az e publikációk köré épülő felhasználói aktivitás elemzéséből. Ezzel önmagában semmi gond sincs, csakhogy így az ügy más megítélés alá esik a kiadók és szerzők között létrejövő szerződés alapján, mint a mostani esetben, amikor a kutatók saját és egyetemi honlapjairól van szó.

Mert a gond éppen az, hogy ha a szerzők szerződést írnak alá ezekkel a kiadókkal, onnantól a jelenlegi szabályozás alapján valóban aggályos lehet a publikációk megosztása, ha a kutató nem elég körültekintő. Márpedig aláírják a szerződést, hiszen több más tényezőt is figyelembe vesznek ilyen esetben. Egy kanadai felmérés szerint például, bár a megkérdezett kutatók 83%-a egyetért a nyílt hozzáférés elvével, a gyakorlatban ennek az opciónak az elérhetősége csak a hatodik legfontosabb szempont, mikor folyóíratot választanak a publikáláshoz.

A hosszú távú megoldás nyilván a kiadók és a tudományos élet többi szereplője (szerzők, egyetemek, könyvtárak) által kölcsönösen elfogadható megoldás lenne, valamilyen fenntartható és kiszámítható üzleti modell, amely számol a technológiai fejlődés által nyitott új lehetőségekkel is, de nem torkollik állandó jogi vitákba. Biztató kezdeményezések persze vannak, és látszik a nyílt hozzáférésű folyóiratok térnyerése, de arra még várni kell, hogy általánossá és általánosan elfogadottá váljon ez a gyakorlat. Addig is minden kutató mérlegelhet, hogy milyen formában tárja a világ elé az eredményeit, és mit hajlandó ezért aláírni.

Képek: 1, 2, 3

Szólj hozzá!
süti beállítások módosítása
Mobil